2008 সালে পপ দৃশ্যে বিস্ফোরিত হওয়ার পর থেকে, লেডি গাগা সঙ্গীত শিল্পের মধ্যে নিজের জন্য একটি ব্যাপকভাবে সফল ক্যারিয়ার গড়ে তুলেছেন, সবার মধ্যে সবচেয়ে আলোচিত নাম হয়ে উঠেছেন সময় ব্যাড রোমান্স গায়িকা গত এক দশকে তার গাওয়া এবং অভিনয় দক্ষতার জন্য ছয়টি নম্বর-ওয়ান অ্যালবাম এবং পাঁচটি নম্বর-ওয়ান একক গানের সাথে চার্টের শীর্ষে রয়েছেন৷
তার সমস্ত খ্যাতি এবং ভাগ্য সত্ত্বেও, গাগা তার অনুরাগী এবং বাকি বিশ্বের প্রতি যে দয়া প্রদর্শন করেন তার জন্যও পরিচিত। এমনকি তিনি মানসিক স্বাস্থ্য সংগ্রামের বিষয়ে সচেতনতা বাড়াতে এবং যাদের প্রয়োজন তাদের জন্য একটি ভাল সহায়তা ব্যবস্থা গড়ে তোলার জন্য অর্থ সংগ্রহ করতে সহায়তা করার জন্য জন্ম এই পথ ফাউন্ডেশন তৈরি করেছেন।
গাগার সর্বশেষ উদ্যোগ, হাউস ল্যাবস, গায়ককে সরাসরি সৌন্দর্যের জগতে নিমজ্জিত করেছে, তার 'ব্যক্তিত্বের আলিঙ্গনের চেতনা তৈরি করা এবং সাহসী মেকআপ এবং বডি আর্টের মাধ্যমে এটি প্রকাশ করার' দৃষ্টিভঙ্গি।
হাউস ল্যাবগুলিকে কী আলাদা করে তোলে?
যদিও সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী ব্র্যান্ডটি শুধুমাত্র 2019 সালে চালু হয়েছে, কোম্পানিটি ইতিমধ্যেই একটি বড় রিব্র্যান্ডিং করেছে। জুন মাসে, গাগা হাউস ল্যাবগুলির একটি 'ক্লিনার' সংস্করণ প্রকাশ করেছে যা দেখতে পাবে 2,600 টিরও বেশি 'খারাপ' উপাদানগুলিকে উচ্চ কার্যক্ষমতার পাশাপাশি 'ত্বকের প্রতি সদয়' উপাদান দিয়ে প্রতিস্থাপন করা হবে৷
কোম্পানি তাদের ওয়েবসাইটের মাধ্যমে আরও বলেছে যে নতুন পরিচ্ছন্ন পণ্যগুলি হল 'স্কিনকেয়ার সুবিধার সাথে যুক্ত প্রসাধনী, একটি উপাদান যা তারা আশা করে যে ব্র্যান্ডটি চেষ্টা করার দিকে আরও গ্রাহকদের আকৃষ্ট করবে এবং আশা করি দীর্ঘস্থায়ী গ্রাহক হয়ে উঠবে। কোম্পানির ভবিষ্যতের দিকে তাকিয়ে, গাগা বলেছেন যে তিনি 'আশা করেন' যে হাউস ল্যাবগুলি পরিষ্কার মেকআপের ভবিষ্যত হতে পারে, কারণ তারা নতুন এবং উদ্ভাবনী সমাধান এবং সূত্র নিয়ে আসে যা অন্যান্য সৌন্দর্যের তুলনায় ত্বকের উপকার করতে পারে পণ্য
উপাদানগুলিকে "সচেতনভাবে নির্বাচিত" এবং "নিরাপদ" এবং সেইসাথে "টেকসই-উৎসিত প্রাকৃতিক এবং কৃত্রিম উপাদান" হিসাবে লেবেল দেওয়া হয়েছে। আবার, এটি হল এর 'ক্লিন' রিব্র্যান্ডিংয়ের অংশ এবং পার্সেল।
ফ্যাশন ম্যাগাজিনের সাথে একটি সাক্ষাত্কারে, গাগা বলেছেন, "আমরা আমাদের কোম্পানিতে বলতে চাই যে আমরা পরিষ্কার মেকআপের ভবিষ্যত, এবং এটি এমন জিনিস যা আমাদের প্রতিদিন চালিত করে। কীভাবে আমরা এর শিল্পটি অন্বেষণ করি? পরিষ্কার? আমরা কীভাবে আকর্ষণীয়, উদ্ভাবনী, ভবিষ্যত সূত্র খুঁজে পাই?"
একটি মেকআপ লাইন তৈরি করার পাশাপাশি, গাগা তার কর্মজীবনের শুরুতে মেকআপ এবং প্রসাধনীর অন্যান্য ক্ষেত্রেও তৈরি করেছেন। 2012 সালে, তিনি ফেম নামে তার প্রথম সুগন্ধি তৈরি করেছিলেন, একটি কালো তরল সুগন্ধি যা গাগা 'একটি ব্যয়বহুল হুকার' এর মতো গন্ধ হিসাবে বর্ণনা করেছিলেন। পারফিউমটি ছিল একটি ইউনিসেক্স পারফিউম এবং এটি তার অনেক ফ্যানবেসকে আপীল করে বলে মনে হচ্ছে, অনেক ভক্ত এখনও বন্ধ হয়ে যাওয়া পারফিউমের জন্য দাবি করছেন৷ যাইহোক, ব্যাড রোমান্স গায়কের আরেকটি পারফিউম রয়েছে যা বর্তমানে ইও দে গাগা নামে পাওয়া যায়, তবে এটি ভক্তদের মধ্যে কম জনপ্রিয় বলে মনে হয়।
হাউস ল্যাবগুলি কি পশুদের উপর পরীক্ষা করে?
তার পণ্যগুলি থেকে 'দুষ্ট' উপাদানগুলিকে কুক্ষিগত করার পাশাপাশি, গাগা হাউস ল্যাবগুলি কীভাবে নিরামিষাশী এবং নিষ্ঠুরতা-মুক্ত হয় তার উপর জোর দিয়েছে৷ ব্র্যান্ডটি তাদের পণ্য বা উপাদান প্রাণীদের উপর পরীক্ষা করে না এবং তারা অন্য কোম্পানিকেও তাদের পক্ষ থেকে পরীক্ষা করতে বলে না। তাই না, হাউস ল্যাবস প্রাণীদের উপর পরীক্ষা করে না। এছাড়াও, হাউস ল্যাব সরবরাহকারীরাও প্রাণীদের উপর পরীক্ষা করে না। তাদের পণ্যগুলিতে প্রাণী থেকে প্রাপ্ত কোনও উপাদান বা উপ-পণ্যও নেই৷
তবে, ব্র্যান্ডের প্রচেষ্টা সেখানে থামবে না। পশুদের উপর পরীক্ষা না করার পাশাপাশি ব্র্যান্ডটি চীনের মূল ভূখন্ডের দোকানে তার পণ্য বিক্রি করে না।
এর মানে তারা পশু পরীক্ষার প্রয়োজনীয়তা এড়াতে পারে এবং পরিবর্তে অনলাইন ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে তাদের পণ্য বিক্রি করতে পারে যাতে গ্রাহকরা তাদের নিরামিষাশী এবং নিষ্ঠুরতা-মুক্ত পণ্য অ্যাক্সেস করতে পারে।
আপনি হাউস ল্যাবস পণ্য কোথায় পাবেন?
লেডি গাগার হাউস ল্যাবগুলি মূলত অ্যামাজনে 2019 সালে চালু হয়েছিল, পণ্যগুলি শুধুমাত্র বিশ্বব্যাপী অনলাইন ই-কমার্স স্টোরের মাধ্যমে উপলব্ধ।যাইহোক, রি-ব্র্যান্ডের পর থেকে, পণ্যগুলি এখন হাউস ল্যাবস ওয়েবসাইট এবং সেফোরার মাধ্যমে পাওয়া যায়, যেখানে ব্র্যান্ডটি প্রথম 9 ই জুন একচেটিয়াভাবে লঞ্চ হয়েছিল।
এটি এমন একটি পদক্ষেপ হবে যা গাগার জন্য বিশেষভাবে উত্তেজনাপূর্ণ, কারণ তিনি আগে প্রকাশ করেছেন যে তিনি সর্বদা বিউটি রিটেলারের সাথে অংশীদার হতে চেয়েছিলেন, BAZAAR.com এর মতে৷
মনে হয় যে এই পদক্ষেপটি সৌন্দর্য এবং প্রসাধনী ব্র্যান্ডের জন্যও একটি কৌশলগত ছিল, সেফোরার সাথে বার্ষিক খুচরা বিক্রয় $45 মিলিয়ন থেকে $50 মিলিয়ন ডলারের মধ্যে বিক্রির অনুমান করা হয়েছিল। অ্যামাজন প্ল্যাটফর্মের মাধ্যমে বিক্রির তুলনায় এটি যথেষ্ট পরিমাণে বেশি, যা মোট $30 মিলিয়ন ডলারে বসেছিল৷
সেফোরা থেকে পণ্য ক্রয় করতে সক্ষম হওয়ার পাশাপাশি, গ্রাহকরা হাউস ল্যাব সাইট থেকে সরাসরি পণ্যগুলি ক্রয় করতে পারেন, যখন আপনি একটি নির্দিষ্ট পরিমাণের বেশি ব্যয় করেন তখন বিনামূল্যে শিপিং সহ, যদিও পরিমাণটি বেশ বেশি।
অন্যান্য ব্র্যান্ডগুলি সম্প্রতি 'ক্লিনার' আন্দোলনের দিকে ঝুঁকছে, এমন পণ্য তৈরি করছে যা আমাদের ত্বকের জন্য টেকসই এবং বন্ধুত্বপূর্ণ।এর কিছু উদাহরণের মধ্যে রয়েছে কাইলি স্কিন, যা তাদের পণ্যের জন্য সব-ভেগান ফর্মুলেশন ব্যবহার করার পাশাপাশি সন্দেহজনক রাসায়নিক অপসারণে স্থানান্তরিত হয়েছে। Alicia Keys তার MakeYou ব্র্যান্ডও ঘোষণা করেছে। স্কিনকেয়ার লেবেল শুধুমাত্র পরিষ্কার উপাদান ব্যবহার করার জন্য সেট করা হয়েছে।
