কিংবদন্তি বেয়ন্স কথিত আছে একটি বিশাল $400 মিলিয়ন মূল্যের, এবং যখন তিনি তার সফল সঙ্গীত ক্যারিয়ার থেকে তার বেশিরভাগ উপার্জন করেন, তখন কুইন বেও তার লাভজনক থেকে যথেষ্ট পরিমাণ উপার্জন করেন অনুমোদন চুক্তি, যার মধ্যে অ্যাডিডাস এবং পেপসির সাথে অংশীদারিত্ব অন্তর্ভুক্ত।
পরবর্তী কোম্পানির সাথে কাজ করা বেশ কয়েকটি কারণে জে-জেডের স্ত্রীর জন্য একটি বিশাল চুক্তি ছিল: তিনি বিভিন্ন অনুষ্ঠানে কোমল পানীয় প্রস্তুতকারকের সাথে কাজ করেছেন, কিন্তু 2013 সালে, তার শো-স্টপিং সুপার বোল হাফটাইম শো পারফরম্যান্সের আগে, ফার্মটি বে-কে তাদের পানীয় অনুমোদনের জন্য বড় দিনের জন্য 50 মিলিয়ন ডলারের প্রস্তাব দেয়।
সোশ্যাল মিডিয়ার বিজ্ঞাপন থেকে শুরু করে বিজ্ঞাপন এবং এমনকি তার সুপার বোল পারফরম্যান্স জুড়ে পেপসির সাইন প্লাস্টার করা, দেখে মনে হয়েছিল যেন বেয়ন্স নিশ্চিতভাবেই ফার্মটিকে তাদের অর্থমূল্য দিয়েছেন - কিন্তু $50 মিলিয়ন পেপসির সর্বোচ্চ পরিসংখ্যানগুলির মধ্যে একটি বলেও বলা হয়েছিল সেলিব্রিটির অনুমোদনের জন্য কখনো অর্থ প্রদান করেছে।
পেপসির সাথে বেয়ন্সের $৫০ মিলিয়ন সম্পর্ক
বেয়ন্স 2002 সালে পেপসির সাথে প্রথম কাজ করেছিলেন যখন তিনি স্পাইক লি পরিচালিত কারমেন পেপসি বিজ্ঞাপনে অভিনয় করেছিলেন৷
২০০৪ সালে দ্বিতীয়বার, তিনি পপ সুপারস্টার ব্রিটনি স্পিয়ার্স, পিএনকে এবং এনরিক ইগলেসিয়াসের সাথে তিন মিনিটের গ্ল্যাডিয়েটর-শৈলীর একটি দীর্ঘ বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনে অংশ নেন।
এটা বিশ্বাস করা হয় যে "রান দ্য ওয়ার্ল্ড" চার্ট-টপার চুক্তি থেকে $3 থেকে 5 মিলিয়নের মধ্যে তৈরি হয়েছে, যা নয় বছর পরে তিনি পেপসির সাথে আরও একবার জুটি বেঁধে যা করেছিলেন তার চেয়ে অনেক কম, কিন্তু সেগুলি তবুও সংখ্যাগুলি চিত্তাকর্ষক ছিল৷
অবশেষে, তিনি একটি কমার্শিয়ালে অভিনয় করার জন্য লক্ষ লক্ষ টাকা পেয়েছিলেন, যা একটি পণ্যের প্রচারের জন্য দীর্ঘ প্রচারাভিযানে জড়িত হওয়ার চেয়ে অনেক কম কাজ, যার মধ্যে কখনও কখনও প্রেস ট্যুর করা অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে, যা বিয়ন্স করেনি অতীতে - অন্তত একটি পানীয় অনুমোদন না.
ডিসেম্বর 2012-এ, তিন সন্তানের মা সুপার বোল-এ মঞ্চে উপস্থিত হওয়ার কিছুক্ষণ পরেই, পেপসি বেয়ের সাথে তাদের চুক্তির ঘোষণা দেয়, দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমস রিপোর্ট করে যে তিনি তার জন্য আনুমানিক $50 মিলিয়ন করেছেন অংশীদারিত্বের সাথে কাজ করুন৷
এবার, তবে, বিয়ন্স গতবারের তুলনায় একটু বেশি কাজ করবে বলে আশা করা হয়েছিল, যার মধ্যে রয়েছে একাধিক বিজ্ঞাপন চিত্রায়ন, তার সুপার বোল শোতে পেপসির লোগো ব্যবহার করে (যা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 120 মিলিয়নেরও বেশি লোক দেখেছিল), এবং কোম্পানিকে তার ছবি সীমিত-সংস্করণের ক্যানগুলিতে ব্যবহার করার অনুমতি দেয় যা তার অনুরূপ।
তিনি তাদের সাথে একটি অংশীদারিত্বে অনির্দিষ্ট সৃজনশীল প্রকল্পে কাজ করছেন বলেও প্রকাশ করা হয়েছিল যা বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের বাইরে যেতে বলেছিল৷
"পেপসি সৃজনশীলতাকে আলিঙ্গন করে এবং বুঝতে পারে যে শিল্পীরা বিকশিত হয়," গায়ক-গীতিকার একটি বিবৃতিতে বলেছেন। "একজন ব্যবসায়ী হিসাবে, এটি আমাকে কোনো আপস ছাড়াই এবং আমার সৃজনশীলতাকে বলিদান ছাড়াই একটি লাইফস্টাইল ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করার অনুমতি দেয়।"
"এখন জীবিত, মজাদার এবং নির্ভীক। এখন সতেজ। এখন মহাকাব্য। এবং সবচেয়ে বড় কথা, এখন আমরা এটি তৈরি করি।"
বছর ধরে, Beyonce কয়েক ডজন কোম্পানিকে অনুমোদন করেছে, লরিয়াল থেকে ভিজিও সামান্থা থাভাসা, টমি হিলফিগার, ম্যাকডোনাল্ডস, এবং তার মা টিনা নোলসের প্রাক্তন ফ্যাশন লেবেল হাউস অফ ডেরিয়ন, শুধুমাত্র কয়েকটির নাম।
অধিক সম্প্রতি, তিনি অ্যাডিডাসের সাথে তার সদৃশ ধার দিচ্ছেন, যিনি 2019 সালে "অপরিবর্তনীয়" গানের অভিনেত্রীর সাথে তাদের অংশীদারিত্বের ঘোষণা করেছিলেন, সেই বছরের শেষের দিকে Beyonce এর Adidas x Ivy Park পোশাক লাইনের প্রথম সংগ্রহের সাথে।
তিনি এরপর থেকে একটি দ্বিতীয় অ্যাক্টিভওয়্যার ক্যাপসুল প্রকাশ করেছেন, যেটি প্রকাশের কয়েকদিনের মধ্যেই বিক্রি হয়ে গেছে, এবং যদিও জে-জেড-এর স্ত্রী অ্যাডিডাসের সাথে চুক্তির জন্য কতটা করেছেন তা কখনই প্রকাশ করা হয়নি, তার লাইন কতটা জনপ্রিয় তা বিবেচনা করে পোশাক অনুরাগীদের সাথে আছে, এটা অনুমান করা ন্যায্য যে বে জার্মান বহুজাতিক কর্পোরেশনের সাথে তার সম্পর্ক থেকে প্রচুর অর্থ উপার্জন করছে।
Elle UK-এর সাথে তার 2020 সালের জানুয়ারী সাক্ষাত্কারে, Beyonce তার ফ্যাশন লাইনে Adidas এর সাথে কাজ করার সিদ্ধান্ত এবং কেন এই অংশীদারিত্বটি শুরু থেকেই অর্থপূর্ণ হয়েছিল সে সম্পর্কে খোলাখুলিভাবে জানিয়েছিলেন৷
আগে টপশপের প্রতিষ্ঠাতা ফিলিপ গ্রিনের সাথে তার ব্র্যান্ডের সহ-মালিকানাধীন থাকাকালীন, বিয়ন্স আইভি পার্কের সমস্ত অধিকার অর্জন করেছিলেন যখন তিনি তার প্রাক্তন ব্যবসায়িক অংশীদারের সাথে একটি চুক্তি করেছিলেন যা তাকে ফ্যাশন ফার্মের সম্পূর্ণ নিয়ন্ত্রণ দেবে৷
“যখন আমি আমার কোম্পানী আবার কিনেছিলাম তখন আমি নিজের উপর একটা সুযোগ নিয়েছিলাম। আমাদের সকলেরই আমাদের উপর আস্থা আছে সুযোগ নিতে এবং নিজেদের উপর বাজি ধরতে,” সে বলেছিল।
আমি ফ্যাশন নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করতে পছন্দ করি, উচ্চ-নিচু, পোশাক-আশাকের সঙ্গে খেলাধুলার পোশাক, এমনকি পুরুষালি এবং নারীসুলভ।
“আমার মা আমার মধ্যে এই ধারণাটি সঞ্চারিত করেছেন যে সৃজনশীলতা বিশ্বাসের একটি লাফ দিয়ে শুরু হয় - আপনার ভয়কে বলুন যে আপনি কোথায় যাচ্ছেন সেগুলি অনুমোদিত নয়। এবং আমি অ্যাডিডাসের সাথে এটি করতে পেরে গর্বিত। এই নতুন অংশীদারিত্বের প্রথম সংগ্রহের প্রচারণা দেখে আমি আপনার জন্য উত্তেজিত।এটি আমার ব্যক্তিগত শৈলীকে অন্তর্ভুক্ত করে এবং প্রত্যেকের জন্য কিছু অন্তর্ভুক্ত করার জন্য এটিকে প্রসারিত করে৷"
