শিল্পীদের ট্র্যাক প্রকাশ করার আগে "টিকটক-এ একটি ভাইরাল মুহূর্ত জাল" করতে বাধ্য করার অভিযোগে সঙ্গীত শিল্প বর্তমানে সমালোচনার মুখে পড়েছে৷ এটি শুরু হয়েছিল যখন হ্যালসি এবং এফকেএ টুইগসের মতো গায়করা সম্প্রতি তাদের লেবেলগুলির "জোর করে" TikTok বিপণন কৌশল সম্পর্কে এগিয়ে এসেছিলেন। তবুও, অনেক ভক্ত বিশ্বাস করেন যে এই "শিল্প-বিরোধী" দাবিগুলি নিজেই ছলনা। এখানে আসলে কি ঘটছে।
হ্যালসির রেকর্ড লেবেল 'টিকটকে একটি ভাইরাল মুহূর্ত জাল করতে চায়'
22শে মে, হ্যালসি একটি টিকটক ভিডিও প্রকাশ করেছে যাতে তারা প্ল্যাটফর্মে তাদের সঙ্গীত প্রচার করার জন্য তাদের রেকর্ড লেবেলের জেদের উপর চা ছড়িয়ে দেয়।"মূলত, আমার একটি গান আছে যা আমি ভালোবাসি যেটি আমি শীঘ্রই প্রকাশ করতে চাই, কিন্তু আমার রেকর্ড লেবেল আমাকে অনুমতি দেবে না। আমি এই শিল্পে আট বছর ধরে আছি এবং আমি 165 মিলিয়নেরও বেশি রেকর্ড বিক্রি করেছি, " তারা লিখেছেন। "এবং আমার রেকর্ড কোম্পানি বলছে যে আমি এটি প্রকাশ করতে পারব না যদি না তারা TikTok-এ একটি ভাইরাল মুহূর্ত জাল করতে পারে। সবকিছুই মার্কেটিং।" কিছু অনুরাগী প্রাথমিকভাবে তার দাবী নিয়ে সন্দেহ প্রকাশ করেছিল যার প্রতি তারা প্রতিক্রিয়া জানিয়েছিল: "আমি বিনা কারনে এরকম কিছু নাড়া দিতে বা মার্কেটিং কৌশল হিসাবে এটিকে অবলম্বন করতে খুব বেশি প্রতিষ্ঠিত।"
কিছু বিদ্বেষী এও উল্লেখ করেছেন যে হ্যালসি তাদের ইগি আজালিয়া সম্পর্কে কঠোর মন্তব্য করার পরে তাদের "কর্মফল" পাচ্ছে। "হ্যালসি রেকর্ড লেবেল সমস্যাগুলির মুখোমুখি হওয়ার পরে, @IGGYAZALEA টুইট করেছেন: 'আপনাকে বলতে ঘৃণা হয় আমি আপনাকে তাই বলেছি,'" আজালিয়ার জন্য একটি টুইটার ফ্যান পেজ লিখেছেন৷ "কয়েক বছর আগে, হ্যালসি র্যাপার সম্পর্কে মন্তব্য করেছিলেন: 'সে একজন বোকা। আমি তার ক্যারিয়ার শেষ দেখেছি এবং এটি আকর্ষণীয় ছিল।' কর্ম।" হ্যালসির ভক্তরা দ্রুত তার প্রতিরক্ষায় এসেছিলেন, বলেছেন যে লোকেদের তাদের সঙ্গীত লেবেল সম্পর্কে তাদের দাবি উপেক্ষা করা উচিত নয়।
"[আমি] হ্যালসির সততা এবং তার সঙ্গীতকে জিম্মি করে রাখা তার রেকর্ড লেবেলটি দেখে এতটাই ক্লান্ত যে সঙ্গীতশিল্পীরা কঠোর পরিশ্রম করেন না, "একজন ভক্ত টুইট করেছেন। "আপনি বুঝতে পেরেছেন যে সঙ্গীত শিল্পটি এত কঠিন কারণ আপনি এটির জন্য সঠিকভাবে কাজ না করলে আপনি এটি করতে পারবেন না।" অন্য একজন এছাড়াও "[পিটিশন করেছেন] হ্যালসি তার নিজের রেকর্ড লেবেল শুরু করতে এবং তারা যা খুশি তাই করতে পারে।"
FKA Twigs' লেবেল বলেছে যে তিনি TikTok এ 'যথেষ্ট প্রচেষ্টা করছেন না'
হ্যালসির বোমশেল টিকটকের কয়েকদিন আগে, এফকেএ টুইগসও তার রেকর্ড লেবেলের সাথে একই রকম অভিজ্ঞতা শেয়ার করেছিল। "সমস্ত রেকর্ড লেবেল যা চাওয়া হয় তা হল TikToks এবং যথেষ্ট পরিশ্রম না করার জন্য আমাকে আজকে বলা হয়েছে," তিনি বছরের সবচেয়ে ডাউনলোড করা অ্যাপের একটি এখন-মুছে ফেলা ভিডিওতে লিখেছেন৷ কিন্তু ড্যাজেডের মতে, সেই ভাইরাল ভিডিওর পর থেকে Twigs-এর "TikTok উপস্থিতি একটি লক্ষণীয় মোড় নিয়েছে"। প্রকাশনাটি 2021 সালের শেষের দিকে চার্লি XCX-এর দাবিগুলিকেও উদ্ধৃত করেছে - রেকর্ড লেবেলের বিরুদ্ধে এই দাবিগুলির সত্যতা নিয়ে প্রশ্ন তোলে।
একটি TikTok ভিডিওতে, চার্লি লিখেছেন, "যখন লেবেল আমাকে আমার সপ্তাহের 8 তম টিকটক পোস্ট করতে বলে" যখন প্ল্যাটফর্মের প্রধান "এখানে থাকতে চাইনি" অডিওটি ব্যাকগ্রাউন্ডে বাজছিল। পরে, তিনি টুইটারে এটি সম্পর্কে লিখেছেন, "আমি না - আমি মজা করার জন্য মিথ্যা বলেছিলাম।" এর পরে, অনেকে ধরে নিয়েছিল যে এই ভিডিওগুলি হ্যালসির সহ নিজেই "ভাইরাল মুহূর্ত" হতে পারে। "অন্য কেউ কি 'ইন্ডাস্ট্রি বিরোধী' হওয়ার মতো নতুন প্রচার পদ্ধতি গ্রহণ করেনি?" একটি ইন্টারনেট স্লিউথ বিষয়টি সম্পর্কে টুইট করেছে৷ "charli xcx-এর পুরো অ্যালবাম রোলআউটটি আক্ষরিক অর্থেই ছিল 'আমার লেবেল খুব খারাপ', আপনি মনে করেন একটি লেবেল এটিকে অনুমতি দেবে? এটি একটি বড় অর্কেস্ট্রেশন।"
ফ্লোরেন্স ওয়েলচ বলেছিলেন যে তার লেবেল ছিল 'লো-ফাই টিকটকের জন্য ভিক্ষা করা'
ওয়েলচকে একটি "শিল্প-বিরোধী" TikTok ভিডিও জাল করার জন্যও অভিযুক্ত করা হয়েছিল। হ্যালসির ভাইরাল টিকটক ক্লিপটির দুই মাস আগে, তিনি একটি অ্যাকাপেলা ভিডিওতে দাবি করেছিলেন যে "লেবেলটি আমার কাছে [lo] fi TikToks' এর জন্য ভিক্ষা করছে তাই আপনি এখানে যান৷অনুগ্রহ করে সাহায্য পাঠান।" এটি অ্যাপে তার শীর্ষ-পারফর্মিং পোস্টগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে৷ "তাই এটি বিপরীতমুখী," তিনি ভিডিওগুলির একটির ক্যাপশন দিয়েছেন৷ সোশ্যাল মিডিয়া গোয়েন্দারা বিন্দুগুলিকে সংযুক্ত করতে শুরু করলে, আরও লোকেরা হ্যালসির বিষয়ে প্রশ্ন করতে শুরু করে৷ দাবি করেছে। দ্য উইদাউট মি হিটমেকার তারপর তাদের প্রাথমিক অভিযোগগুলো পরিষ্কার করেছে।
"এটি TikToks তৈরির বিষয়ে নয় যে আমি ইতিমধ্যে TikToks তৈরি করেছি!" হ্যালসি লিখেছেন। "তারা বলছে যদি তারা মতামত বা ভাইরালিটির কিছু কাল্পনিক গোলপোস্টে না পৌঁছায় তবে তারা আমাকে মোটেও মুক্তির তারিখ দেবে না। আমি নিপীড়িত বলে দাবি করছি না!" প্রতি GQ, বৈদ্যুতিন প্রযোজক স্যালুট গায়কের পয়েন্টের সাথে একমত। তিনি বলেছিলেন যে এটি আসলে প্ল্যাটফর্ম নয় তবে "শিকারী সঙ্গীত শিল্পের অনুশীলন" সম্পর্কে আরও বেশি কিছু যা এখন দীর্ঘ সময় ধরে সমস্যা সৃষ্টি করছে। "যদি না শিল্প শিল্পের প্রতি তার দৃষ্টিভঙ্গি পরিবর্তন করে, আমি মনে করি না যদি আপনি TikTok-কে সমীকরণের বাইরে নিয়ে যান তাহলেও সমস্যা যাবে।"
