কী একটি দুর্দান্ত টেলিভিশন বাণিজ্যিক করে? আইকনিক (এবং একইসাথে ভয়ঙ্কর) পপি মাঙ্কি বেবি কমার্শিয়াল-এর নির্মাতারা যখন তাদের এখন-বিখ্যাত 2016 সুপার বোল স্পট নিয়ে এসেছিল তখন এই বিষয়ে চিন্তাভাবনা করছিল। অবশ্যই, দ্য সুপার বোল যে কোনও জায়গায়, যে কোনও সময় সবচেয়ে আপত্তিকর, স্মরণীয় এবং সত্যই দুর্দান্ত বিজ্ঞাপনগুলির জন্য পরিচিত। বেশিরভাগ লোক বিজ্ঞাপন দেখতে ঘৃণা করে এবং সেগুলি এড়াতে আক্ষরিক অর্থে কেবল টিভি পরিত্যাগ করেছে, এই সত্যটি যে লক্ষ লক্ষ লোক সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলি দেখতে বেছে নিয়েছে তা কিছু বলে৷
যদিও অনেক সেরা সুপার বোল বিজ্ঞাপন, এবং সাধারণভাবে বিজ্ঞাপনগুলিতে A-তালিকা সেলিব্রিটিদের বৈশিষ্ট্য রয়েছে, পপি মাঙ্কি বেবির নির্মাতারা তারকা দেখানোর সুযোগ এড়িয়ে গেছেন৷এমনকি Snickers তাদের সুপার বোল স্পটে দেরী বেটি হোয়াইটকে কাস্ট করা নিশ্চিত করেছে। পরিবর্তে, তারা মাউন্টেন ডিউ এর শক্তি পানীয়, কিকস্টার্ট বিক্রি করতে সাহায্য করার জন্য গভীরভাবে স্মরণীয় কিছু নিয়ে আসার চেষ্টা করেছিল। ফলাফল মিডিয়ায় আগুন ঝড়। সবাই পপি মাঙ্কি বেবির কথা বলছিল। এবং যদিও মানুষ আজকাল পপি মাঙ্কি বেবির বিজ্ঞাপনটি কি মনে করতে পারে না, তারা অবশ্যই প্রাণীটিকে মনে রাখে। সর্বোপরি, এরকম কিছু না দেখা কঠিন। এখানে পপি মাঙ্কি বেবি মাউন্টেন ডিউ সুপার বোল স্পটটির আসল উত্স…
পপি বাঁদরের বাচ্চার ধারণা পরিচিত সুপার বোল অ্যাড ট্রপসের উপর ভিত্তি করে ছিল
পপি মাঙ্কি বেবির প্রতিক্রিয়া বিভক্ত হয়ে গেছে। যখন সবাই এটি সম্পর্কে কথা বলছিল, তখন অর্ধেক দর্শক মুখ চাটা, কঙ্গা-নাচকারী পপি মাঙ্কি বেবি কতটা অদ্ভুতভাবে বিস্মিত হয়েছিল, বাকি অর্ধেক সম্পূর্ণরূপে বিরক্ত ছিল। সৌভাগ্যবশত, এমইএল ম্যাগাজিনের একটি চমকপ্রদ মৌখিক ইতিহাস অনুসারে, এটি ঠিক সেই প্রতিক্রিয়া যা নির্মাতা মন্টি পেরা এবং ডন মার্শাল উইলহেলমি পরেছিলেন।
মন্টি এবং ডন ম্যাকক্যানে বিজ্ঞাপনে কাজ করার সময় দেখা করেছিলেন এবং পরে BBDO বিজ্ঞাপন সংস্থায় চলে যান যেটি তাদের 2016 প্রচারাভিযানের জন্য মাউন্টেন ডিউ-এর সাথে সহযোগিতা করেছিল যার ফলে পপি মাঙ্কি বেবি তৈরি হয়েছিল৷
"পপি মাঙ্কি বেবি ছিল মাউন্টেন ডিউ-এর জন্য আমাদের প্রথম অ্যাসাইনমেন্ট। আমরা অন্য কোনও অ্যাকাউন্টে ছিলাম এবং সুপার বোলের আগে জুলাই বা আগস্টে আমাদের একটি কল আসে এবং এই অ্যাসাইনমেন্টে রাখা হয়েছিল," ডন MEL ম্যাগাজিনকে ব্যাখ্যা করেছিলেন। "যদিও আমরা প্রথমে জানতাম না যে এটি একটি সুপার বোল বিজ্ঞাপন। আমরা জানতাম এটি একটি টিভি স্পট, কিন্তু তারা এখনও সিদ্ধান্ত নেয়নি যে এটি একটি সুপার বোল স্পট হতে চলেছে, তাই আমরা কেবল আমাদের সম্পর্কে যাচ্ছিলাম ব্যবসা একটি ধারণা তৈরি করার চেষ্টা করছে। তারপরে আমরা একটি কল পেয়েছিলাম যা বলে যে এটি সুপার বোলের জন্য ছিল, যা কেবলমাত্র সবকিছুর উপরেই উঠে আসে। একজন ক্লায়েন্টের কাছে একটি সুপার বোল স্পট বিশাল। এটি সম্ভবত সবচেয়ে বড় টিভি বিনিয়োগ যা তারা করতে পারে কারণ এটি বছরের কয়েকটি সময়ের মধ্যে একটি যেখানে লোকেরা বিজ্ঞাপনগুলিতে মনোযোগ দেয়৷ তাই যখন একটি ব্র্যান্ড একটি করতে বেছে নেয়, তখন তারা যা খুঁজছে তা হল মনোযোগ আকর্ষণ করা - তারা কথা বলতে চায়৷"
ডনের মতে, বিজ্ঞাপনের জগতে একটি চলমান গ্যাগ রয়েছে যে সুপার বোল স্পটগুলি সুন্দর কুকুরছানা, বাচ্চা এবং সত্যিই বোকা জিনিসগুলি সম্পর্কে। এমনকি বিজ্ঞাপনের সাথে জড়িত অনেক বানরও আছে। কেন? কারণ কুকুরছানা, বানর এবং বাচ্চারা অসাধারণ সুন্দর এবং জিনিস বিক্রি করতে পারে… বিশেষ করে যখন তারা আরাধ্য কিছু করছে।
"এগুলি হল সুপার বোল বিজ্ঞাপনের সমস্ত পরিচিত ট্রপস। এগুলিই বিজ্ঞাপন মিটার এবং বিভিন্ন র্যাঙ্কিং সিস্টেম জয় করে যা শিল্প এই জিনিসগুলি পরিমাপ করতে ব্যবহার করে। সৃজনশীলদের জন্য, এটি সদয় হয়ে উঠবে একটি কথা বলা বাচ্চা বা একটি বানর বা একটি কুকুর আছে, তাই আমরা ভেবেছিলাম, 'আসুন সেগুলি ব্যবহার করার চেষ্টা করি, '" মন্টি বলল৷
অবশেষে ট্রপস ছিল কুকুরছানা মাঙ্কি বেবি স্পট জন্য অনুপ্রেরণা। ঠাট্টার মধ্যে শুরু হওয়া ধারণাটি শীঘ্রই তার নিজের জীবন নিয়ে নেয়।
"যদিও এটি একটি কৌতুক হিসাবে শুরু হয়েছিল, এটি পণ্যটির জন্য এক ধরণের নির্বোধ ছিল কারণ, কৌশলগতভাবে, মাউন্টেন ডিউ কিকস্টার্টের এই তিনটি প্রধান উপাদান ছিল: মাউন্টেন ডিউ, ক্যাফিন এবং ফলের রস - বা, এমন কিছু সবেমাত্র বৈধভাবে ফলের রস ছিল.একবার ডন সেই সংযোগটি খুঁজে পাওয়ার পরে, আমরা ভেবেছিলাম যে এটি হয়তো কিছু নির্বোধ ধারণার চেয়েও বেশি কিছু ছিল, " মন্টি ব্যাখ্যা করেছিলেন৷
মন্টি এবং ডনের কর্তারাও এই ধারণা নিয়েছিলেন। যদিও পপি মাঙ্কি বেবির ডিজাইনে বেশ কিছু পরিবর্তনের মধ্য দিয়ে যেতে হয়েছিল কারণ তারা তাদের দর্শকদের ভয় দেখানোর বিষয়ে চিন্তিত ছিল। যখন তারা পাহাড়ের শিশিরের কাছে এই ধারণাটি তুলে ধরেন, তখন প্রতিক্রিয়া ছিল 'হ্যাঁ'।
পপি বানরের বাচ্চার জন্য বাণিজ্যিক পরীক্ষা এবং প্রতিক্রিয়া
দুর্ভাগ্যবশত, বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের আগে অত্যন্ত খারাপভাবে পরীক্ষা করা হয়েছিল।
"বিভিন্ন ধরনের পরীক্ষা আছে, কিন্তু "পাপি মাঙ্কি বেবি" এর ক্ষেত্রে, আমরা তৈরি করেছি যাকে অ্যানিমেটিক বলা হয়, যেটি আপনার বিজ্ঞাপনের সত্যিই একটি লো-ফাই অ্যানিমেটেড সংস্করণ৷ এটি আপনি একজন পরিচালক নিয়োগের আগে৷ বা অন্য কিছু, তাই এটি সম্পূর্ণরূপে আমাদের কাছ থেকে এবং আমরা কী নিয়ে ভাবছি, " মন্টি বলেছিলেন। "মাউন্টেন ডিউ সত্যিই তাদের ঘাড় আটকেছিল, পরীক্ষা এবং অভ্যন্তরীণ উভয়ভাবেই। মাউন্টেন ডিউ পেপসির মালিকানাধীন এবং পেপসি অনেক রক্ষণশীল বিজ্ঞাপন করে, তাই মাউন্টেন ডিউ ব্র্যান্ড ম্যানেজার, গ্রেগ লিয়নকে সেখানে চেইনটি বিক্রি করতে হয়েছিল।অনেক সাহস লাগে।"
অদ্ভুত অ্যানিমেট্রনিক কুকুরছানা তৈরি করার পরে এবং বাণিজ্যিক চিত্রায়ন করার পরে, এটি অবশেষে 2016 সালে প্রচারিত হয়েছিল এবং বিশ্বকে ঝড় তুলেছিল৷ মুক্তির পর, পপি মাঙ্কি বেবিকে মেমস, প্লাশ খেলনা, জন্মদিনের কেকের ডিজাইন, হ্যালোইন পোশাক এবং বিশেষ করে সুপার বোল দর্শকদের ভীত প্রজন্ম তৈরি করা হয়েছে।
