সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলি এত ব্যয়বহুল কেন (সেগুলি সেলিব্রিটিদের বৈশিষ্ট্যযুক্ত হোক বা না হোক)?

প্রতি বছর, প্রায় সবসময় মনে হয় সুপার বোল নিজেকে ছাড়িয়ে যাওয়ার চেষ্টা করছে। এবং প্রতি বছর, এটা করে। উল্লেখ করার মতো নয়, ইভেন্টটি তার হাফটাইম শোয়ের জন্য বছরের পর বছর শীর্ষ প্রতিভা আকর্ষণ করতে ব্যর্থ হয় না।

অতীতে, অভিনয়শিল্পীদের মধ্যে বিয়ন্স, ক্রিস মার্টিন, জেনিফার লোপেজ, শাকিরা, জ্যানেট জ্যাকসন, কেটি পেরি, ব্রুনো মার্স এবং আরও অনেকে অন্তর্ভুক্ত ছিল। এবং তারপরে, 2022-এর হাফটাইম পারফরম্যান্সের শিরোনাম হয়েছিল মেরি জে. ব্লিজ, 50 সেন্ট, ড. ড্রে, স্নুপ ডগ, কেনড্রিক লামার, এবং এমিনেম (যিনি তার সেট শেষ করেছিলেন, বিতর্কিতভাবে, হাঁটু গেড়ে)।

একই সময়ে, সুপার বোল আমেরিকান ইতিহাসের সবচেয়ে স্মরণীয় কিছু বিজ্ঞাপন দেখানোর দীর্ঘ ইতিহাসও রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, 2021 সালে একটি ক্যাডিল্যাক বিজ্ঞাপনের জন্য টিমোথি চালমেট যখন এডওয়ার্ড সিজারহ্যান্ডসে রূপান্তরিত হয়েছিল সেই সময় কে ভুলতে পারে?

স্পষ্টতই, সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলি অন্য কিছু। কিন্তু এগুলো কি সত্যিই এত দামী হতে হবে?

সুপার বোল বিজ্ঞাপনের একটি সংক্ষিপ্ত ইতিহাস

এটা বিশ্বাস করা কঠিন হতে পারে কিন্তু সুপার বোল বিজ্ঞাপন ব্যবসা আজ 50 বছরেরও বেশি সময় ধরে চলছে। সুপার বোল 1967 সালে যখন এটির প্রথম ম্যাচটি অনুষ্ঠিত হয়েছিল তখন বিজ্ঞাপন দেওয়া শুরু হয়েছিল৷ সেই সময়ে, NBC এবং CBS উভয়ই গেমটি সম্প্রচার করছিল এবং এই নেটওয়ার্কগুলি 60-সেকেন্ডের জন্য যথাক্রমে $75,000 এবং $85,000 চার্জ করেছিল৷

যদিও দেখা যাচ্ছে যে নেটওয়ার্কে প্রচুর নগদ রয়েছে (ডোয়াইন জনসন সম্ভবত ২০২২ সালে ঘোষণাকারী হিসাবে ব্যাঙ্ক করেছিলেন), এটি স্পষ্টতই আরও কিছু খুঁজছে৷

এদিকে, মনে হচ্ছে যে কোম্পানিটি অন্য সকলকে সম্ভাব্য সেরা বিজ্ঞাপন প্রকাশের জন্য অনুপ্রাণিত করেছে সেটি অ্যাপল ছাড়া অন্য কেউ নয়, যেটি তাদের 1984 সালের সুপার বোল 18-এর বিজ্ঞাপন দিয়ে এসেছিল। তারপর থেকে, সুপার বোলটি আরও বেশি হয়ে গেছে শুধু আরেকটি বিজ্ঞাপন স্থান। পরিবর্তে, এটি শীর্ষ ব্র্যান্ড স্বীকৃতি এবং বড়াই করার অধিকারের সমার্থক হয়ে উঠেছে।যতদূর বিজ্ঞাপন যায়, এটি দেখার জায়গা।

এই সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলি কতটা ব্যয়বহুল?

এটা বলা নিরাপদ যে 1967 সাল থেকে সুপার বোল বিজ্ঞাপনের হার ব্যাপকভাবে বেড়েছে। আসলে, 1995 সাল নাগাদ, খরচ ইতিমধ্যেই $1 মিলিয়ন ছাড়িয়ে গেছে। এনবিসি-এর মতে, 2015 সালের মধ্যে 30-সেকেন্ডের স্থানের হার $4.25 মিলিয়নে পৌঁছেছিল এবং এই সংখ্যাটি বছরের পর বছর 2021 সালে $5.6 মিলিয়নে বেড়েছে।

যেমন কোম্পানীর সংখ্যা দ্বারা প্রমাণিত হয় (যার মধ্যে রয়েছে কোকা-কোলা, পেপসি, বুডওয়েজার, টাইড এবং হুন্ডাই কয়েকটি নাম) যারা এই বিজ্ঞাপনগুলির জন্য প্রচুর অর্থ ব্যয় করেছে৷

এবং কোভিড-১৯ মহামারীর কারণে এই কোম্পানিগুলির মধ্যে কিছু 2021 সালে সুপার বোল খরচে বিরতি দেওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, মনে হচ্ছে অনেকেই 2022 সালে ফিরে এসেছে এবং তাদের বিজ্ঞাপনগুলি আগের চেয়ে বড় (এবং ব্যয়বহুল)।

তাহলে, সুপার বোল বিজ্ঞাপন এত ব্যয়বহুল কেন?

সুপার বোল বিজ্ঞাপনের হার অন্যান্য ইভেন্টের তুলনায় বেশি হয় কারণ তারা ব্র্যান্ডগুলিকে প্রচুর এক্সপোজারের গ্যারান্টি দিতে পারে যদিও তাদের বিজ্ঞাপনগুলি শুধুমাত্র 30 বা 60 সেকেন্ডের জন্য প্রচারিত হয়।অনুমান অনুসারে, 2021 সালে টাম্পা বে বুকানিয়ার্স এবং কানসাস সিটি চিফদের মধ্যে খেলাটি দেখার জন্য কমপক্ষে 91.63 মিলিয়ন মানুষ টিউন ইন করেছেন।

ডিজিটাল ভিউয়িং ফ্যাক্টর সহ, এটা বিশ্বাস করা হয় যে ভিউয়ারশিপ 102.1 মিলিয়ন পর্যন্ত যেতে পারত। এটি সহজেই সুপার বোলটিকে বছরের সবচেয়ে বেশি দেখা ইভেন্টগুলির মধ্যে একটি করে তোলে৷

একই সময়ে, এই বড়-ব্যয়কারী বিজ্ঞাপনদাতারাও গেমের পরে আরও প্রচার থেকে উপকৃত হবেন কারণ বিজ্ঞাপনগুলি (এবং কখনও কখনও এর তারকারা) ক্রমাগত গুঞ্জন তৈরি করে। তাই, লক্ষ লক্ষ খরচ করা সত্ত্বেও, কোকা-কোলা, ম্যাকডোনাল্ডস এবং আরও অনেকের মত ব্র্যান্ডগুলি বিশ্বাস করে যে তারা এখনও দিনের শেষে একটি ভাল চুক্তি পাচ্ছে৷

একজন এ-লিস্টার এখনও দামী সুপার বোল বিজ্ঞাপনের জন্য উষ্ণ হচ্ছে না

এবং যখন বেশ কয়েকটি কোম্পানি বিশ্বাস করতে পারে যে সুপার বোল বিজ্ঞাপনে লক্ষ লক্ষ টাকা ব্যয় করা একটি বুদ্ধিমান নয়, অভিনেতা এবং ব্যবসায়ী রায়ান রেনল্ডস ভিন্নভাবে চিন্তা করছেন৷ ডেয়ারডেভিল তারকা বাজেট সেল প্রদানকারীর মালিক হওয়ার পর থেকে সুপার বোল বিজ্ঞাপনের প্রতি তার অনুভূতি সম্পর্কে সর্বদা সোচ্চার ছিলেন।

যা বলেছে, এটা উল্লেখ করার মতো যে মিন্ট অন্তত একবার সুপার বোল বিজ্ঞাপনের উন্মাদনায় যোগ দিয়েছে। এটি 2019 সালে ফিরে এসেছিল যখন সংস্থাটি চঙ্কি-স্টাইলের দুধে ফোকাস করার সিদ্ধান্ত নিয়েছিল। রেনল্ডস যতটা হাস্যকর হতে পারে, তবে A-লিস্টার এর জন্য ক্রেডিট নিতে পারে না কারণ রেনল্ডস শুধুমাত্র সেই বছরের পরে কোম্পানির মালিকানা নিয়েছিল।

তার পর থেকে, অভিনেতা সুপার বোলের সময় বিজ্ঞাপনের সাথে যুক্ত খরচ এড়ানোর বিষয়ে সোচ্চার হয়েছেন যাতে মিন্ট তার গ্রাহকদের কাছে আরও বেশি সঞ্চয় করতে পারে। প্রকৃতপক্ষে, এই বছরের জন্য, কোম্পানি আপসাইক্লড শিরোনামে একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করেছে যেখানে এটি তার নভেম্বর 2021-এর বিজ্ঞাপন থেকে আক্ষরিক অর্থে পুরানো ফুটেজ উল্টে দিয়েছে৷

এছাড়া, মিন্ট কোম্পানির আরও বেশি বিজ্ঞাপন সঞ্চয়ের গ্যারান্টি দেওয়ার জন্য অনেক আগের প্রাক-গেম স্লটে তার বিজ্ঞাপন প্রচার করা বেছে নিয়েছে। মিন্ট মোবাইলের সিএমও আরন নর্থ ফিয়ার্স ওয়্যারলেসকে বলেন, "প্রিগেমটি আমাদের জন্য একটি খুব সচেতন পছন্দ ছিল।" "আমরা সবসময় সক্রিয়ভাবে আমাদের খরচ কমানোর উপায় খুঁজছি যাতে আমরা আমাদের ভোক্তাদের কাছে সঞ্চয় করতে পারি।”

যা বলেছে, এটাও উল্লেখ করার মতো যে রেনল্ডস এই বছরের সুপার বোল বিজ্ঞাপনগুলিতে অংশ নিয়েছিল, সাজানোর মতো। প্রারম্ভিকদের জন্য, তিনি নেটফ্লিক্স বিজ্ঞাপনে উপস্থিত হন, যা তার আসন্ন চলচ্চিত্র, দ্য অ্যাডাম প্রজেক্ট প্রদর্শন করে (কাস্টে জেনিফার গার্নার, জো সালডানা এবং মার্ক রাফালো )

একই সময়ে, অভিনেতা নিশ্চিত করেছেন যে তিনি ম্যাকডোনাল্ডস ক্যান আই গেট উহহহহহহহহ বিজ্ঞাপনে গ্রিমেসকে কণ্ঠ দিয়েছেন।