76তম বার্ষিক একাডেমি পুরস্কারে সেরা ছবির বিজয়ী ঘোষণা করার সময় স্টিভেন স্পিলবার্গ বলেছিলেন "এটি একটি পরিষ্কার পরিচ্ছন্নতা"। 11টি মনোনয়ন এবং 11টি জয়ের সাথে, দ্য লর্ড অফ দ্য রিংস: দ্য রিটার্ন অফ দ্য কিং সব ধরণের রেকর্ড ভেঙেছে, এটিকে সর্বকালের সর্বাধিক জয়ী এবং মনোনয়ন সহ কয়েকটি চলচ্চিত্রের মধ্যে স্থান দিয়েছে৷
আজ অবধি, ভক্তরা পিটার জ্যাকসনের একটি ট্রিলজির মাস্টারপিস তৈরির নেপথ্যের বিবরণে আচ্ছন্ন। তারা জানতে চায় কোন অভিনেতা সেটে আহত হয়েছিলেন এবং কেন থ্রি লর্ড অফ দ্য রিংস মুভিটি ফিল্ম করা এত কঠিন ছিল। কিন্তু পিটার জ্যাকসন এবং নিউ লাইন সিনেমার প্রযোজক এবং মার্কেটিং এক্সিকিউটিভদের দল কীভাবে রেকর্ড-ব্রেকিং অস্কার মনোনয়ন ছিনিয়ে আনতে সক্ষম হয়েছিল তার পিছনের সত্যতা অনেক ভক্তই জানেন না যে তারা শেষ পর্যন্ত জিতেছে…
ভ্যানিটি ফেয়ার থেকে একটি দুর্দান্ত মৌখিক ইতিহাসের জন্য ধন্যবাদ, আমাদের কাছে এখন উত্তর আছে…
এই হল সত্য…
প্রচারকদের একটি বাহিনীতে নতুন লাইন আনা হয়েছে
মেক-আপ, আর্ট ডিরেকশন বা স্পেশাল ইফেক্টের মতো কারিগরি বিভাগগুলির বাইরে অস্কারের মনোনয়নে একটি ফ্যান্টাসি ফিল্মের পক্ষে দখল করা প্রায় অসম্ভব। তবে তিনটি লর্ড অফ দ্য রিংস ফিল্মই করেছে… কিন্তু রিটার্ন অফ দ্য কিং একমাত্র ব্যক্তি যিনি সেরা পরিচালক এবং সেরা ছবি বিভাগে মনোনীত হয়েছিল প্রতিটি বিভাগেই জিতেছিলেন৷
সত্য হল, নিউ লাইন সিনেমার দুই তৎকালীন সিইও শুধুমাত্র এই প্রকল্পে বিশ্বাসী ছিলেন না বরং এটি অস্কারে জিততে পারে। অবশ্যই, অনেক, অনেক, অনেক প্রযোজক এবং স্টুডিওরা ভেবেছিল দ্য লর্ড অফ দ্য রিংস প্রযোজনার সময় ব্যর্থ হবে, কিন্তু বব শায়ে এবং মাইকেল লিনের ক্ষেত্রে এটি ছিল না। সেইসাথে তাদের নাট্য বিপণনের সভাপতি, রাসেল শোয়ার্টজ এবং বিপণনের নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট, ক্রিস্টিনা কাউনেলিয়াস।
"একাডেমি প্রচারাভিযান সম্পর্কে প্রশ্ন ছিল, এটা করা কি মূল্যবান ছিল?", রাসেল শোয়ার্টজ ভ্যানিটি ফেয়ারের সাথে সাক্ষাত্কারে বলেছিলেন। "এখন যখন আপনার কাছে একটি ট্রিলজি আছে, তখন অন্তত প্রথমটিকে তার প্রাপ্য না দেওয়া খুব কঠিন। কিন্তু আবার, আমরা নিশ্চিত করতে চেয়েছিলাম যে প্রাথমিক স্ক্রীনিং থেকে আমাদের আত্মবিশ্বাসের স্তর রয়েছে। আপনি যখন এটি সম্পর্কে স্বাচ্ছন্দ্য বোধ করতে শুরু করেন, তখন চিন্তাভাবনাগুলি একাডেমি আপনার মনের মধ্যে ক্রমাগত শুরু হয়।"
যেমন ক্রিস্টিনা কাউনেলিয়াস সাক্ষাত্কারে ব্যাখ্যা করেছেন, সংস্থাটি দ্য ফেলোশিপ অফ দ্য রিং এবং দ্য টু টাওয়ারের প্রচারের জন্য সর্বোত্তম চেষ্টা করেছিল এবং পুরোপুরি জানে যে রিটার্ন অফ দ্য কিং অস্কারে তাদের সেরা শট হবে৷ ততক্ষণে, তারা বিশ্বব্যাপী দর্শকদের সিনেমায় আবদ্ধ করে ফেলত এবং গ্র্যান্ড ফিনালে কেমন হবে তা দেখতে চেয়েছিল। সৌভাগ্যবশত তাদের জন্য, এটি বৈধভাবে তিনটির সেরা চলচ্চিত্র ছিল… যদিও ভক্তরা সম্ভবত সেই বিষয়টি নিয়ে বিতর্ক করতে পারেন।
"সবচেয়ে বড় সমস্যা––এবং এটি শুরু হয়েছিল ফেলোশিপ দিয়ে––আমাদের কাছে ভয়ঙ্কর F শব্দ ছিল; আমরা ফ্যান্টাসি মুভি ছিলাম, এবং এমন কোনও ফ্যান্টাসি মুভি ছিল না যা কখনও সেরা ছবির জন্য জিতেছিল, " রাসেল শোয়ার্টজ বলেছিলেন৷
এই "এফ শব্দ" সমস্যাটির কারণেই তিনি নিউ লাইনকে কাজটিতে সহায়তা করার জন্য প্রচারকারীদের একটি ছোট বাহিনী নিয়ে এসেছিলেন। এর মধ্যে ছিলেন গেইল ব্রাউনস্টেইন, যিনি প্রথম দুটি সিনেমায় কাজ করেছিলেন, সেইসাথে জনি ফ্রিডকিন, মেলোডি কোরেনব্রট, ডেভিড হোরোভিটজ, রনি চেসেন এবং অ্যালান মায়ার, যিনি হলিউডের সেলিব্রিটি পিআর সংকট বিশেষজ্ঞ ছিলেন৷
এই সবের জন্য রাসেল শোয়ার্টজের যুক্তি ছিল যে রিটার্ন অফ দ্য কিং মনোনীত না হলে এটি একটি সংকট হয়ে যেত।
যারা সাধারণত ফ্যান্টাসি ফিল্ম দেখতে যায় না তাদের কাছে পৌঁছানো
অস্কারে যেকোনো সিনেমার মনোনয়ন করার সময় সবচেয়ে বড় বাধা হল 50, 60 এবং 70 এর দশকের ভিড়ের মুখোমুখি হওয়া যারা মনোনয়ন কমিটিতে নির্ধারক সংখ্যাগরিষ্ঠতা তৈরি করে। কিন্তু, এটা সম্ভব… আপনার শুধু সময়, অর্থ এবং সঠিক কৌশল থাকতে হবে।
"একটি অস্কার প্রচারণা চালানো সত্যিই একটি ছোট রাজনৈতিক প্রচার চালানোর থেকে আলাদা নয়, " অ্যালান মেয়ার বলেছেন। "আপনি 6,000 ভোটার পেয়েছেন যার কাছে আপনাকে আবেদন করতে হবে এবং আপনার কাছে একটি অত্যন্ত সীমাবদ্ধ নিয়ম রয়েছে।"
সম্ভাব্য ভোটারদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, নিউ লাইন সিনেমা তাদের প্রচারণার বাজেটে এক টন অর্থ ব্যয় করেছে। নিউ লাইনে রাসেল শোয়ার্টজ বলেছেন:
"আমরা খুব আক্রমনাত্মকভাবে ব্যয় করেছি কিন্তু এমন জায়গায় নয় যেখানে লোকেরা বলছে, "ওহ, তারা অতিরিক্ত ব্যয় করছে, এটা হাস্যকর।" আমরা লড়াইয়ে থাকা নিশ্চিত করেছি। প্রথম দুটিতে এটি ছিল $5 থেকে $10 [মিলিয়ন] এবং তৃতীয়টিতে $10 [মিলিয়ন] এর মধ্যে।"
"যখন আপনি প্রতিটি বিভাগের জন্য যাচ্ছেন, যা আমরা অনুভব করেছি যে আমাদের করতে হবে, আমরা ব্যয় করতে পারিনি," রাসেল চালিয়ে যান। "আপনাকে এখনও চিত্রটি উপস্থাপন করতে হয়েছিল যে এই সিনেমাটি একাডেমি-যোগ্য ছিল; আপনি লড়াইয়ে ছিলেন, তাই আমরা এটিকে খুব বেশি কমাতে পারিনি।"
তাদের বিশাল বিজ্ঞাপনের কৌশলের মধ্যে রয়েছে এক টন প্রিন্ট বিজ্ঞাপন এবং টিভি বিজ্ঞাপন। যার সবকটিই কিছু বড় মাধ্যাকর্ষণ সহ সাধারণ এবং মার্জিত দেখাতে বোঝানো হয়েছিল, দর্শকদের মনে করিয়ে দেয় যে এটি একটি বিশেষ এবং যুগান্তকারী প্রকল্প।
যদিও তারা সৃজনশীল হতে পেরেছিল, যেমন জুলিয়ান হিলস (একজন বিপণন এজেন্ট) বলেছিলেন৷
"আমরা একক ফটোগ্রাফি এবং ফিল্ম থেকেই ফ্রেম গ্র্যাব উভয় থেকে শত শত ছবির একটি প্রাচীর তৈরি করেছি। এবং আমরা যা করব তা হল কিছু ধরণের বর্ণনা বা চরিত্রের আর্ক তৈরি করার চেষ্টা করা। উদাহরণস্বরূপ, ফ্রোডো যাচ্ছেন আভানকুলার লিটল হবিট থেকে সত্যিকারের বাজে, নোংরা রিং-আসক্ত হবিট যা সে শেষ ছবিতে ছিল… … লরা আসবে, এবং আমরা এই দেয়ালের সামনে ঘণ্টার পর ঘণ্টা কাটিয়ে দিতাম, আমরা কী করতে যাচ্ছি তা বেছে নিতে সেই সপ্তাহে [ব্যবহার করুন]।"
নতুন লাইন সিনেমাটির প্রচারের জন্য প্রেস এবং ইন্ডাস্ট্রি স্ক্রিনিংয়ের পাশাপাশি অসামান্য নৈশভোজের একটি সিরিজও স্থাপন করেছে। যার উপরে, পুরো কাস্টকে প্রশ্নোত্তরগুলিতে অংশ নিতে বাধ্য করা হয়েছিল… সিনেমাটিকে প্রাসঙ্গিক এবং প্রত্যেকের রেফারেন্সের ফ্রেম রাখার জন্য যে কোনও কিছু।
যখন 24শে জানুয়ারী, 2004-এ যখন 11 তম রিটার্ন অফ দ্য কিং মনোনয়ন ঘোষণা করা হয়েছিল, তখন তাদের সত্যিই কিছু করার ছিল। তবে মোট ১১টি মনোনয়ন নিজেদের পক্ষে কথা বলেছেন।
তবুও, মার্কেটিং ক্রুরা এই বিষয়ে বেশ অসন্তুষ্ট ছিল যে অভিনেতাদের কেউই চূড়ান্ত চলচ্চিত্রের জন্য মনোনীত হয়নি, বিশেষ করে যেহেতু তারা অ্যান্ডি সার্কিস, ভিগো মরটেনসেন এবং স্যার ইয়ান ম্যাককেলানের কাজের প্রচারে অনেক সময় ব্যয় করেছেন। বিশেষ করে।
তবুও, মুভিটি অস্কার জয় করেছে এবং ইতিহাসকে চিরতরে বদলে দিয়েছে।
