সেলিব্রেটি বিউটি ব্র্যান্ডগুলি আজকাল দশ পয়সা বলে মনে হচ্ছে, আপাতদৃষ্টিতে প্রতিটি বড় তারকা তাদের নিজস্ব প্রসাধনী এবং ত্বকের যত্ন নিয়ে আসছেন৷ তাই বাজারকে কাঁপতে এবং জনাকীর্ণ বাজারে লোকেদের কথা বলতে অনেক বেশি লাগে। সেলেনা গোমেজ, রেয়ার বিউটির সিইও, যদিও, তার ব্র্যান্ডকে আলাদা করতে পেরেছেন বলে মনে হচ্ছে, এবং বিউটি ভোক্তাদের অনাকাঙ্খিত, আধুনিক সৌন্দর্যের আকাঙ্ক্ষায় টোকা দিতে সক্ষম হয়েছেন। ব্র্যান্ড যার ছায়া পরিসীমা প্রত্যেকের চাহিদা মেটাতে পারে। সোশ্যাল মিডিয়া আনন্দিত ক্রেতাদের সাথে উচ্ছ্বসিত যারা তাদের নতুন কেনাকাটায় খুশি৷
বিরল সৌন্দর্যকে ঘিরে একটি ভয়ঙ্কর গুঞ্জন রয়েছে৷ কিন্তু সেলেনা গোমেজের ব্র্যান্ড কেমন চলছে?
8 বিরল সৌন্দর্য লক্ষ লক্ষ আয় করছে
সেলেনা 2020 সালে মহামারীর মাঝে তার ব্র্যান্ড চালু করার জন্য একটি বড় ঝুঁকি নিয়েছিল, কিন্তু মনে হচ্ছে জুয়াটি পরিশোধ করেছে। সত্যিই পরিশোধ করা হয়েছে।
শুধুমাত্র তার প্রথম বছরেই, Rare Beauty $60 মিলিয়ন আয় করেছে৷ Sephora এবং SpaceNK-এ বিক্রয় বিশাল হয়েছে। একইভাবে, ব্র্যান্ডটি ইনস্টাগ্রামে 3.1 মিলিয়নের উল্লেখযোগ্য ফলোয়ার তৈরি করেছে৷
7 সেলেনার মানসিক স্বাস্থ্যের বার্তা ক্রেতাদের সাথে এক জমে উঠেছে
সেলেনা গোমেজ বহু বছর ধরে তার মানসিক স্বাস্থ্যের লড়াই নিয়ে খোলামেলা, এবং তার ব্র্যান্ড গঠনে তার সংগ্রাম এবং পুনরুদ্ধারের অভিজ্ঞতা বহন করতে চেয়েছিলেন।
“আমি সারাদিন, প্রতিদিন শুনি যে আমি যথেষ্ট সেক্সি বা যথেষ্ট শান্ত নই,” সেলিনা শেয়ার করেছেন। "সুতরাং, আমি এমন একটি ব্র্যান্ড তৈরি করতে চেয়েছিলাম যাতে প্রত্যেক ব্যক্তিকে তারা যেরকম হতে উত্সাহিত করতে এবং একটি নির্দিষ্ট উপায়ে দেখতে সেই সমস্ত অবাঞ্ছিত চাপ দূর করতে সহায়তা করে।"
“আমি যখন বিরল সৌন্দর্য শুরু করি তখন আমার প্রধান উদ্দেশ্য ছিল সৌন্দর্যের অবাস্তব মানগুলিকে ভেঙে ফেলা যা আমরা আজ সমাজে দেখি।"নিখুঁত" হওয়ার জন্য আমাদের উপর অনেক চাপ রয়েছে - আমি সৌন্দর্যের চারপাশে কথোপকথনকে চ্যালেঞ্জ করার জন্য বিরল সৌন্দর্য তৈরি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। যদিও মহামারী চলাকালীন লঞ্চ করা চ্যালেঞ্জগুলির অংশ ছিল, এই চাপের চারপাশে কথোপকথন সর্বদা গুরুত্বপূর্ণ।"
তার পদ্ধতি অনুরাগী এবং গ্রাহকদের কাছে একইভাবে হিট হয়েছে৷
6 পণ্যের পরিসর এবং সাধ্যের মধ্যে একটি সফলতা হয়েছে
14টি বিভাগ এবং 133টি পণ্য উপলব্ধ, বিরল সৌন্দর্যে প্রত্যেকের জন্য কিছু না কিছু আছে। অনেক গ্রাহক ফাউন্ডেশন শেডগুলি খুঁজে পাওয়ার জন্য উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন যা অবশেষে তাদের ত্বকের টোনের জন্য উপযুক্ত মিল। পণ্যের বন্ধুত্বপূর্ণ মূল্যও ক্রেতাদের কাছে হিট হয়েছে। সাশ্রয়ী মূল্যের দিক থেকে বিরল সৌন্দর্য একটি বিরল ব্র্যান্ড - পুরো পরিসরে কিছুই $50 এর বেশি নয়।
"সূত্রগুলি সত্যিই হালকা ছিল তা নিশ্চিত করা ছাড়াও, আমরা যে কোনও পণ্য তৈরি করার সময় অন্তর্ভুক্তি সবসময়ই মাথায় থাকে," সেলেনা ব্যাখ্যা করেছেন, "কিন্তু বিশেষ করে ফাউন্ডেশন এবং কনসিলার দিয়ে৷এই কারণেই আমরা এত বিস্তৃত ফাউন্ডেশন এবং কনসিলার শেডের সাথে লঞ্চ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি। আমি নিশ্চিত করতে চেয়েছিলাম যে যারা বিরল সৌন্দর্য সম্প্রদায়ের অংশ তারা প্রত্যেকে প্রতিনিধিত্ব বোধ করে এবং সেফোরায় এসে তাদের যা প্রয়োজন তা খুঁজে পেতে পারে।”
5 লোকেরাও ব্র্যান্ডের দাতব্য কাজের সাথে সন্তুষ্ট
আরেকটি কারণ বিরল সৌন্দর্য সফল হয়েছে? এর দানশীল প্রকৃতি। বিরল সৌন্দর্য চালু করার সময়, গোমেজ বিরল প্রভাব তহবিলও শুরু করেছিলেন, যা আগামী 10 বছরে মানসিক স্বাস্থ্য পরিষেবার জন্য $100 মিলিয়ন সংগ্রহ করার পরিকল্পনা করেছে। সমস্ত বিক্রয়ের 1%, ব্র্যান্ড বলছে, মানসিক স্বাস্থ্যের দিকে যাবে৷
"আমি উদ্বেগ এবং বিষণ্নতা এবং মানসিক স্বাস্থ্য নিয়ে খুব খোলাখুলি লড়াই করেছি," গোমেজ বলেছেন। "[কিন্তু] আমি নিজের জন্য যে সময় নিয়েছি তা আসলে আমি যা প্রকাশ করেছি তার সব কিছুতেই প্রতিফলিত হয়েছে৷ আমি জানি না কেউ বলতে পারে বা যত্ন করে কিনা তবে আপনি আমার সাথে যে পরিমাণ আনন্দ পেয়েছি তা দেখতে পারেন আমাকে কি দেওয়া হয়েছে এবং আমি কি দিয়ে আশীর্বাদ পেয়েছি।"
4 পেশাদার পর্যালোচকরা মেক-আপ লাইনে মুগ্ধ হয়েছেন
পেশাদার পর্যালোচকরাও পণ্যের গুণমান দেখে মুগ্ধ হয়েছেন। বাইর্ডির একজন লেখক তার পণ্য বিশ্লেষণের সারমর্ম এই বলে যে "এই স্বজ্ঞাত পণ্যগুলি সহজতম কারণে মেকআপের জায়গায় একটি স্প্ল্যাশ তৈরি করছে: তারা যা বলবে তাই করে এবং আরও অনেক কিছু।' অন্যান্য বড় সমালোচকরা একইভাবে ইতিবাচক জিনিস বলেছেন"
3 শুধুমাত্র কিছু গ্রাহক কম প্রভাবিত হয়েছে
ট্রাস্টপাইলট-এ, বিরল বিউটি একটি ভাল 4.1 স্কোর করেছে, কিন্তু একজন পর্যালোচক কম মুগ্ধ হয়েছেন, লিখেছেন 'সত্যই এটি গড়, আপনি ওষুধের দোকানের মেকআপ থেকে একই চেহারা এবং অনুভূতি পেতে পারেন।'
'মেকআপ কোনোভাবেই ভয়ঙ্কর নয়,' তারা যোগ করেছে, 'কিন্তু যেমন আমি বলেছি আপনি সস্তা মেকআপ দিয়ে সঠিক চেহারা অর্জন করতে পারেন। আমাকে বলতে হবে যে আমি এই সত্যটি পছন্দ করি যে তিনি মানসিক স্বাস্থ্যের বিষয়ে সচেতনতা আনছেন এবং তার লাইনের কিছু লাভ সেই দিকে রাখছেন 'কারণ এটি দুর্দান্ত।'
2 টুইটার খুশি গ্রাহকে পরিপূর্ণ
সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়া জুড়ে, গ্রাহকরা পণ্যগুলি নিয়ে উচ্ছ্বসিত৷
'সেলেনা গোমেজ যখন বিরল সৌন্দর্য তৈরি করেছিল তখন সে খেলার আশেপাশে ছিল না,' একজন টুইটার ব্যবহারকারী বলেছেন।
'বিরল সৌন্দর্য আশ্চর্যজনক, আমি বিশ্বাস করতে পারি না যে আমি বছরের পর বছর অনুসন্ধান করার পরেও আমার ত্বকের রঙের সাথে মিল করার জন্য তাদের একটি ভিত্তি আছে কিন্তু সেই কনসিলারটি আমার পাগল চোখের ব্যাগের জন্য যথেষ্ট কাজ করে না', 'আরেকটি যোগ করেছে।
1 ব্র্যান্ডটি পুরস্কার জিতেছে
এই ব্র্যান্ডটি পুরষ্কারের রিং-এও একটি স্প্ল্যাশ করে চলেছে৷ বিরল বিউটির সফট পিঞ্চ লিকুইড ব্লাশ হার্পারের বাজার স্কিনকেয়ার অ্যাওয়ার্ডস 2022-এ "সেরা নকল ফ্লাশ" জিতেছে। এই জয়টি একটি আইকনিক, গো-টু পণ্য হিসাবে এটির মর্যাদা নিশ্চিত করেছে।
