প্যারিসিয়ান ফ্যাশন পাওয়ার হাউস ক্রিশ্চিয়ান ডিওর জনি ডেপের ভক্তদের দ্বারা তাদের পণ্যের ক্রয় বৃদ্ধি পেয়েছে। পাইরেটস অফ দ্য ক্যারিবিয়ান তারকার সমর্থকরা, তার সাথে যে অন্যায্য আচরণ করা হয়েছে তা দেখে তারা বিরক্ত, তিনি সমর্থন করে এমন একটি আফটারশেভ কিনতে বিপুল পরিমাণে বাহিনী সমাবেশ করেছেন৷
যদিও অন্যরা ডেপকে বাদ দিয়েছিলেন যখন যুক্তরাজ্যের একটি আদালত স্ত্রী-মারধরের অভিযোগগুলিকে 'যথেষ্ট সত্য' বলে প্রমাণিত হয়েছিল, ডিওর তার সাথে আটকে ছিলেন। এটি ফরাসি গোষ্ঠীর জন্য একটি সুসংবাদ, যারা সেলিব্রিটিদের সাথে তাদের মেলামেশায় সবসময় এতটা ভাগ্যবান ছিল না৷
ফ্যাশন হাউস, যেটি প্যারিসে 2020 সালে মহামারীর মধ্যে সাহসের সাথে একটি নতুন ফ্ল্যাগশিপ স্টোর চালু করেছিল তা লকডাউন সত্ত্বেও বিজ্ঞাপন দেওয়ার অভিনব উপায় নিয়ে এসেছিল।ডিওর তাদের শরৎ/শীতকালের 20-21 সংগ্রহটি একটি এক্সক্লুসিভ ফিল্ম আকারে উন্মোচন করেছে। এবং এটি দুর্দান্তভাবে কাজ করেছে৷
অন্যান্য ব্র্যান্ডের মতো, Dior তার অফারগুলির প্রতি দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য সেলিব্রিটিদের সাথে তার সমিতির উপর নির্ভরশীল। এবং এটি একটি জয়-জয় পরিস্থিতি, কিছু সেলিব্রিটিরা প্রচুর পরিমাণে অর্থ উপার্জন করে, মাঝে মাঝে খুব অদ্ভুত পণ্যগুলিকে সমর্থন করে। যাইহোক, একটি এনডোর্সমেন্ট ব্র্যান্ডের জন্য এতটা ভালো যায়নি৷
ডিওরের সাথে কাজ করা একটি একচেটিয়া সুবিধা
বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের বাজারে কোম্পানির অবস্থানের ফলে, ডিওর সেলিব্রিটিদের জন্য একটি খোঁজ-খবরের জায়গা। বছরের পর বছর ধরে, ডিওর ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডররা ইসাবেল আদজানি, জুড ল, মিলা কুনিস, রবার্ট প্যাটিনসন, নাটালি পোর্টম্যান এবং রিহানা সহ বেশ কয়েকটি A-তালিকা সেলিব্রিটিদের অন্তর্ভুক্ত করেছেন৷
Dior-এর মতে, তাদের ব্যক্তিত্বের উপযোগী একটি নির্দিষ্ট পণ্যের প্রতিনিধিত্ব করার জন্য তাদের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর নির্বাচন করা হয়। এবং এইভাবে সেলিব্রিটিরা যে পারফিউম বা আনুষাঙ্গিকগুলিকে অনুমোদন করেন তা সবসময় একটি নির্দিষ্ট স্পোক মডেলের সাথে যুক্ত থাকবে৷ এটি উভয় পক্ষের জন্য একটি লাভজনক চুক্তি৷
এই সংযোগগুলির মধ্যে কিছু অন্যদের চেয়ে ভাল কাজ করে। ফ্যাশন হাউসটির অভিনেত্রী চার্লিজ থেরনের সাথে দীর্ঘ সম্পর্ক রয়েছে, যিনি ষোল বছরেরও বেশি সময় ধরে ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত ছিলেন৷
বিজ্ঞাপনদাতার জন্য বিপদ হল যে জিনিসগুলি সর্বদা পরিকল্পনা অনুযায়ী যায় না৷
জেনিফার লরেন্স ডিওরের সাথে তার সংযোগের জন্য অনেক ইতিবাচক পর্যালোচনা পেয়েছেন। যাইহোক, তিনি ব্র্যান্ডের প্রতি ভিন্ন ধরণের দৃষ্টি আকর্ষণ করেছিলেন।
যা সর্বকালের সবচেয়ে আলোচিত অস্কার মুহূর্তগুলির মধ্যে একটি হয়ে উঠেছে, জেনিফার সিলভার লাইনিংস প্লেবুকে তার ভূমিকার জন্য 2013 সালের সেরা অভিনেত্রীর পুরষ্কার সংগ্রহ করতে মঞ্চে যাত্রা করেছিলেন৷ তার Dior গাউন পতন cushioned এবং শিরোনাম করা. একজন পড়েছেন: 'ডিওরে গড়াগড়ি খাওয়ার চেয়ে বেশি মার্জিত আর কিছুই নেই।'
কিছু ঘটনা ডিওরের জন্য অনেক বেশি ক্ষতিকর হয়েছে
জেনিফার লরেন্সের ঘটনা নেতিবাচক প্রচারকে আকর্ষণ করেনি। তিনি তার সমবয়সীদের এবং জনসাধারণের মধ্যে জনপ্রিয়, এবং সাংবাদিকরা গন্ডগোলের উপর একটি ইতিবাচক স্পিন রাখেন। দুর্ভাগ্যবশত, এটা সবসময় হয় না, এবং Dior-এর কিছু ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর ভালোভাবে কাজ করেনি।
2008 সালে, বিলাস দ্রব্যের খুচরা বিক্রেতাকে আন্তর্জাতিক সমালোচনার পর চীনের প্লেসমেন্ট থেকে শ্যারন স্টোন বৈশিষ্ট্যযুক্ত সমস্ত বিজ্ঞাপন টেনে আনতে হয়েছিল। অভিনেত্রী তিব্বত বেইজিংয়ের দখলের ফলে আকৃষ্ট "খারাপ কর্মের" ফলস্বরূপ দক্ষিণ-পশ্চিম চীনে ভূমিকম্প হওয়ার পরামর্শ দেওয়ার জন্য ব্যাপক ক্ষোভ উস্কে দিয়েছিলেন৷
চীনা নাগরিকরা এমন একটি ঘটনা সম্পর্কে ডিওর ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডরের সংবেদনশীলতায় হতবাক এবং ক্ষুব্ধ হয়েছিলেন যা কমপক্ষে 70,000 জনের জীবন দাবি করেছিল৷
বিলাস দ্রব্য শিল্পের দ্রুত বর্ধনশীল বাজারগুলির একটিতে ভোক্তাদের কাছ থেকে প্রতিক্রিয়ার ভয়ে, ডিওর অবিলম্বে স্টোনের মন্তব্য থেকে নিজেকে দূরে সরিয়ে নেয় এবং অভিনেত্রী পরে তার সংবেদনশীলতার জন্য ক্ষমা চেয়ে একটি পাবলিক বিবৃতি জারি করেন৷
ডায়র চীনে আরেকটি সংকটের সম্মুখীন হয়েছে
2017 সালে, স্থানীয় অভিনেত্রী ইয়াং ইং ওরফে অ্যাঞ্জেলবাবিকে চীনে Dior-এর প্রথম ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে নিয়োগ করার পর কোম্পানিটি চীনা অনলাইন সম্প্রদায়ের কাছ থেকে কঠোর সমালোচনার মুখে পড়ে৷
ইয়াং, ডাকনাম "চীনের কিম কার্দাশিয়ান" এবং 'অ্যাঞ্জেলাবেবি' নামেও পরিচিত দেশটির একজন বিতর্কিত ব্যক্তিত্ব। 2014 সালের রিয়েলিটি সিরিজ হুরি আপ, ব্রাদারে খ্যাতি অর্জনের পর, তিনি তার বিয়েতে $31 মিলিয়ন খরচ করার জন্য পরিচিত, যা জনসাধারণের মধ্যে ভালোভাবে কমেনি।
একটি ক্লিনিকের বিরুদ্ধে মামলা করার পরে তিনি চীনে আরও কম জনপ্রিয় হয়ে ওঠেন যে তাদের মাধ্যমে তার প্লাস্টিক সার্জারি করা হয়েছিল। মামলাটি বেশ কয়েক বছর ধরে টেনেছিল এবং ইয়াংকে অনেক অনুসারী জোগাড় করেনি।
অসন্তুষ্ট ডিওর ভক্তরা ইয়াংকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসেডর হিসেবে ব্যবহার করার সিদ্ধান্ত নিয়ে অভিযোগ তুলেছেন। যদিও বাস্তবতার তারকা নিঃসন্দেহে সুন্দর, অনেকেই বিশ্বাস করেননি যে তিনি ব্র্যান্ডের জন্য উপযুক্ত। ওয়েইবোতে একটি পোস্টে লেখা ছিল: "কেন ডিওর তার উচ্চমানের পাবলিক ইমেজ ধ্বংস করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে?"
অন্য একজন ভক্ত জিজ্ঞাসা করলেন ডিওর কি সত্যিই বিশ্বাস করে যে অ্যাঞ্জেলবাবি তার বিক্রয় বাড়াতে পারে? এই ধরনের সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় ব্র্যান্ডের সত্যিই আরও বেশি বাজার গবেষণা করা উচিত।”
ইয়াংকে সরানো না হলে অনেক ভক্ত ডিওর পণ্য বয়কট করার হুমকি দিয়েছেন। কোম্পানি এই এক বেশ শান্ত ছিল. কিন্তু তাদের প্রাথমিক ঘোষণার পর, তারা তাদের অফিসিয়াল অ্যাকাউন্টে ইয়াং সম্পর্কে আর কোনো মন্তব্য পোস্ট করেনি।
ক্রিশ্চিয়ান ডিওর পৃষ্ঠার অনুসন্ধানে রিয়েলিটি স্টারের কোনো ফটোগ্রাফ দেখা যায় না যা বর্তমানে পণ্যগুলিকে অনুমোদন করছে৷
সম্ভবত এই সময়, ডিওর এটি নিরাপদে খেলছে।
