2011 সালে, স্টেট ফার্মের জেকের জন্ম হয়েছিল। স্টেট ফার্মের জেক স্টোন নামে খাকি-পরা, বাস্তব জীবনের কর্মচারী এমন একটি বাণিজ্যিক তৈরি করতে সাহায্য করেছিল যা কেবল প্রিয়ই নয় মজারও ছিল। এবং এটি এত বেশি লোকের সাথে সঠিক নোটে আঘাত করেছিল যে এটি অবশেষে একটি কাল্ট ফলো করেছে৷
2020 সালের প্রথম দিকে কাটুন যখন শ্রোতারা হঠাৎ দেখলেন যে স্টেট ফার্মের প্রিয় জ্যাক ভক্তদের পছন্দের একটি নতুন মডেল দ্বারা পুনঃস্থাপিত হচ্ছে।
যদিও কিছু প্রতিক্রিয়া ইতিবাচক ছিল, সেখানে অন্যরাও ছিলেন যারা স্টেট ফার্মের আসল জেক আর বিজ্ঞাপনগুলিতে অভিনয় করছেন না বলে রোমাঞ্চিত হননি৷
দুই জেকের মধ্যে পার্থক্য বিস্ময়কর ছিল।স্টেট ফার্মের নতুন জেক একজন পেশাদার অভিনেতা এবং সংখ্যালঘু ছিলেন। সেই সময়ে দেশের অবস্থা বিবেচনা করে এবং বর্তমানে এটি কোথায় আছে, স্টেট ফার্মের জেককে পুনঃনির্মাণ করা হয়েছিল কিনা সেই প্রশ্নটি কারণ স্টেট ফার্ম আরও বৈচিত্র্য চেয়েছিল।
তবে, কঠোর শুটিং শিডিউলের প্রেক্ষিতে, স্টেট ফার্ম অবিচল ছিল যে পুনঃকাস্টিং করা হয়েছিল শুধুমাত্র এই কারণে যে একজন অভিনেতা ব্র্যান্ডের একটি নতুন চিত্র তৈরি করার দাবিগুলি পরিচালনা করার জন্য আরও উপযুক্ত হবে।
স্টেট ফার্মের নতুন জ্যাক বৈচিত্র্যের জন্য একটি বিপণন কৌশল কিনা তার পিছনে বিশদ বিবরণ রয়েছে৷
স্টেট ফার্মের নতুন জ্যাক ইচ্ছাকৃতভাবে কাস্ট করা হয়নি
স্টেট ফার্ম থেকে নতুন জ্যাক খুঁজে পেতে, অপেশাদার এবং পেশাদার অভিনয় সম্প্রদায়ের মধ্যে একইভাবে একটি কাস্টিং কল ঘোষণা করা হয়েছিল। শুধুমাত্র প্রয়োজনীয়তা ছিল যারা কাস্টিং এর জন্য আসছেন তারা একটি লাল পোলো শার্ট এবং খাকি পরতেন।
কেভিন মাইলস, যিনি অবশেষে স্টেট ফার্মের নতুন জ্যাক হয়ে উঠবেন, কাস্টিং ঘোষণার সেই অংশটি মিস করেছেন। যাইহোক, তার পারফরম্যান্সের ভিত্তিতে, তাকে চূড়ান্ত কাস্টিং মিটিংয়ে ফেরত ডাকা হয়েছিল৷
স্টেট ফার্ম এমন কাউকে খুঁজছিল যে বীমা কোম্পানির ব্র্যান্ডকে বিভিন্ন বাজারে প্রসারিত করতে সাহায্য করবে। দ্য অপরাজিতের মতে একমাত্র প্রয়োজনীয়তা ছিল যে তাদের "সম্পর্কিত এবং পছন্দযোগ্য" হতে হবে৷
এগজিকিউটিভ বা কাস্টিং ডিরেক্টরদের দ্বারা "একজন তরুণ, উদ্যমী, সুপার ক্যারিশম্যাটিক আফ্রিকান আমেরিকান পুরুষ" খুঁজে পাওয়ার কোনও স্পষ্ট উদ্দেশ্য ছিল না, কারণ রিপোর্টগুলি পরে তাকে বর্ণনা করবে৷
মাইলস, তবে, ফোকাস গ্রুপগুলির সাথে ভাল করেছে এবং কাস্টিং ডিরেক্টরদের সাথে একটি চিহ্ন তৈরি করেছে৷ যেমন, তাকে স্টেট ফার্মের নতুন জ্যাক হিসেবে কাস্ট করা হয়েছিল, সম্ভবত তার অভিনয় ক্যারিয়ারে এখন পর্যন্ত সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য গিগ।
স্টেট ফার্মের নতুন জ্যাক মানুষকে বীমা বাণিজ্যিক গল্পে নিজেদের দেখতে দেয়
স্টেট ফার্ম বিজ্ঞাপন থেকে জেককে পুনরায় ব্র্যান্ড করার লক্ষ্য ছিল আরও বেশি লোককে এমন মনে করা যে তারা বিজ্ঞাপনগুলিতে কাকে দেখেছে তার সাথে সম্পর্কযুক্ত হতে পারে৷
অল্পবয়সী কাউকে কাস্ট করার মাধ্যমে, তরুণ প্রাপ্তবয়স্কদের জনসংখ্যা প্রথমবারের মতো নিজ থেকে বের হয়ে জেকে নিজেদের দেখতে পাবে৷
যারা কালো তাদের জন্য, তারা জেকের মধ্যে নিজেকে কেবল পাশের বাড়ির প্রতিবেশী এবং সুন্দর লোক হিসাবে দেখতে পারে। স্টেট ফার্মের নতুন জেক লোকেদের সাথে এমনভাবে কথা বলেছে যেটা স্টেট ফার্মের আসল জেক করেনি।
এবং এর কারণে, একটি বাজার যেটি শুধুমাত্র স্টেট ফার্মকে বয়স্ক ব্যক্তিদের জন্য বীমার জায়গা হিসাবে দেখেছিল, যারা বীমা খুঁজছেন তাদের জন্য প্রাসঙ্গিক হয়ে উঠেছে, তাদের বয়স নির্বিশেষে।
স্টেট ফার্মের নতুন জ্যাক স্বীকার করে যে বিশ্বে বৈচিত্র্য রয়েছে
অনেক বীমা কোম্পানির বিপরীতে যারা তাদের বীমা ব্র্যান্ড বিক্রি করার জন্য পাগলাটে চরিত্র ব্যবহার করে, স্টেট ফার্ম এমন কাউকে ব্যবহার করার পথে চলে গেছে যে তাদের ব্র্যান্ড বিক্রি করার জন্য কারও প্রতিবেশী হতে পারে। এবং এটি বোধগম্য হয়, এই কারণে যে "একজন ভালো প্রতিবেশীর মতো, রাজ্যের খামার আছে" তাদের ট্যাগলাইন৷
স্টেট ফার্ম থেকে নতুন জ্যাক পাওয়ার মধ্যে পার্থক্য কী তা হ'ল বিশ্বে বৈচিত্র্য রয়েছে তা স্বীকার করা হয়েছে৷
জেক নিজে থেকে হোক, বা মহিলা পিৎজা ডেলিভারি ড্রাইভার, মহিলা কসাই দোকানের মালিক, এবং অন্য যারা বিজ্ঞাপনে বীমা থেকে উপকৃত হয়েছেন, স্টেট ফার্ম বিভিন্ন লোককে ব্যবহার করছে তা দেখানোর জন্য যে বীমা সবার জন্য.
যদিও মাইলস ব্র্যান্ড যেভাবে নিজেদের দেখাতে চেয়েছিল তার মধ্যে সবচেয়ে সামনের এবং কেন্দ্রে পরিবর্তন হতে পারে, তবে তিনি একা নন যে বিজ্ঞাপন বা স্টেট ফার্ম ব্র্যান্ডকে আরও বৈচিত্র্যময় করে তুলছেন৷
এটি একটি দর্শন যা কোম্পানি কয়েক দশক ধরে নিজেকে গর্বিত করেছে এবং সেই দর্শনটিকে ছোট পর্দায় নিয়ে আসছে৷
রাষ্ট্রীয় খামারের নতুন জ্যাক রাজনৈতিক ইস্যুতে একটি অবস্থান নেয়
যেখানে অন্যান্য বীমা ব্র্যান্ডগুলি তাদের গ্রাহকদের বিচ্ছিন্ন করার ভয়ে রাজনৈতিক ইস্যুতে পা দেওয়ার সাহস করে না, স্টেট ফার্ম স্পষ্টভাষী হতে বেছে নিয়েছে৷
এবং, স্বীকার করেই, মাইলসকে ব্র্যান্ডের মুখপাত্র হওয়া কোম্পানিটি সবচেয়ে বেশি ট্যাপ করতে চায় এমন জনসংখ্যার কাছে বার্তা পৌঁছে দিতে সাহায্য করে: সহস্রাব্দ৷
স্টেট ফার্মের ইনস্টাগ্রাম পৃষ্ঠা থেকে জেকের দিকে তাকালে (যা আসলে অভিনেতার ব্যক্তিগত পৃষ্ঠা) গ্রাহকদের জানাবে যে স্টেট ফার্ম অন্যান্য বীমা সংস্থাগুলির থেকে আলাদা৷
অবশ্যই, ছবির মূর্খ দিক আছে, কিন্তু এমনও আছে যেগুলো মানুষকে ভোট দিতে উৎসাহিত করে। ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটার সম্পর্কিত পোস্ট আছে।
এই বিষয়গুলি এবং আরও অনেক কিছু তাদের গ্রাহকদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ জেনে, স্টেট ফার্ম তাদের নতুন জেকের কথা বলার বিষয়ে স্পষ্টভাবে অনুমোদন করে৷
স্টেট ফার্মের নতুন জ্যাক কি এটিকে সহজ করে তোলে? সম্ভবত. কিন্তু কোম্পানিটি কেভিন মাইলসকে ব্র্যান্ডের নতুন মুখ হিসেবে নিয়োগের কারণ নয়।
তাকে কেবল নিয়োগ করা হয়েছিল কারণ তার কাজের প্রতিভা ছিল এবং তার দক্ষতার ভিত্তিতে অন্যদের পরাজিত করেছিল। বাকিটা মূলত বোনাস!
